ป้ายโฆษณา
Billboard Advertising เป็นกระบวนการของการใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่ (ป้ายโฆษณาหรือการกักตุนกับผู้ที่อยู่ในสหราชอาณาจักร) เพื่อทำการตลาด บริษัท แบรนด์สินค้าบริการหรือแคมเปญ โดยทั่วไปป้ายโฆษณาจะอยู่ในบริเวณที่มีการจราจรสูงเช่นตามทางหลวงและในเมืองดังนั้นพวกเขาจึงเห็นคนขับและคนเดินถนนเป็นจำนวนมากที่สุด
การโฆษณาป้ายโฆษณานั้นมีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้แบรนด์และเผยแพร่ธุรกิจของคุณ (หรือผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญ) ให้กับผู้คนให้มากที่สุด เนื่องจากอยู่ในพื้นที่ที่วุ่นวายเช่นนี้ป้ายโฆษณาจึงมีจำนวนการดูและการแสดงผลสูงสุดเมื่อเทียบกับวิธีการทางการตลาดอื่น ๆ
ค่าโฆษณาป้ายโฆษณา
ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาป้ายโฆษณานั้นขึ้นอยู่กับหลายปัจจัยรวมถึงที่ตั้งของป้ายโฆษณาของคุณปริมาณการใช้งานโดยรวมในพื้นที่และจำนวนคนที่คาดว่าจะเห็นโฆษณาของคุณ โดยทั่วไปจะมีการคิดค่าใช้จ่ายการโฆษณาป้ายโฆษณาทุกเดือนและทุกช่วงราคาตั้งแต่ $ 250 บนทางหลวงในชนบทจนถึงสูงกว่า $ 22,000 ใน Times Square
การโฆษณาบิลบอร์ดจัดอยู่ในประเภทโฆษณานอกบ้าน (OOH) ซึ่งเป็นการโฆษณาใด ๆ ที่เข้าถึงผู้บริโภคเมื่อพวกเขาอยู่นอกบ้าน โอกาสในการโฆษณาของ OOH แต่ละครั้ง (เช่นป้ายโฆษณาแต่ละป้าย) จะได้รับการจัดอันดับ OOH ซึ่งกำหนดมูลค่าในท้ายที่สุดและค่าใช้จ่ายที่ตามมาสำหรับผู้โฆษณา
Geopath เป็นองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่ใช้การวิจัยเทคโนโลยีและสื่อเพื่อประเมินการแสดงผลรายสัปดาห์ของป้ายโฆษณาทุกแห่งในประเทศและให้คะแนน OOH (บริษัท โฆษณา OOH [เช่น บริษัท ที่เป็นเจ้าของพื้นที่โฆษณาบิลบอร์ด] จ่าย Geopath สำหรับข้อมูลนี้เพื่อแชร์กับผู้โฆษณาที่มีศักยภาพ)
จากข้อมูลของ Geopath กล่าวว่ามีปัจจัยกำหนดมากถึง 10 ปัจจัยที่ทำคะแนน OOH ดังนั้นต้นทุนของโอกาสในการโฆษณาป้ายโฆษณาแต่ละครั้ง
นี่คือสามปัจจัยหลัก:
การไหลเวียนคือจำนวนคนทั้งหมดที่ผ่านป้ายโฆษณาในแต่ละสัปดาห์ ข้อมูลนี้รวบรวมโดยหน่วยงานขนส่งในพื้นที่
ข้อมูลประชากรอ้างอิงถึงอายุเพศระดับรายได้และลักษณะอื่น ๆ ของการเข้าชมที่ผ่านป้ายโฆษณา ข้อมูลนี้รวบรวมจากแบบสำรวจการเดินทางและหน่วยงานขนส่งในท้องถิ่น
การแสดงผลคือจำนวนคนที่เห็นป้ายโฆษณา ข้อมูลนี้จะถูกคำนวณตามการหมุนเวียนของป้ายโฆษณาขนาดของป้ายโฆษณาระยะห่างจากถนนความสามารถในการมองเห็นความเร็วของการรับส่งข้อมูลและอื่น ๆ
อย่างไรก็ตามค่าใช้จ่ายในการโฆษณาป้ายโฆษณานั้นไม่ได้หยุดอยู่กับพื้นที่โฆษณา “การเช่า” คุณต้องพิจารณาค่าใช้จ่ายในการออกแบบป้ายโฆษณารวมถึงการพิมพ์และสร้างมัน การพิมพ์และการก่อสร้างอาจมีราคาสูงกว่า $ 500 ขึ้นอยู่กับขนาดและที่ตั้งของป้ายโฆษณาของคุณ
หากคุณออกแบบป้ายโฆษณาภายนอกให้คาดหวังว่าราคาจะอยู่ในช่วงตั้งแต่ $ 150 ถึง $ 1,000 ขึ้นอยู่กับเอเจนซี่หรือนักออกแบบที่คุณเลือกรวมถึงความซับซ้อนของการออกแบบที่คุณต้องการ อย่างไรก็ตามหากคุณต้องการออกแบบของคุณเองให้ดูเคล็ดลับการออกแบบป้ายโฆษณาในส่วนถัดไป
การออกแบบป้ายโฆษณา
หากคุณจะลงทุนในโฆษณาที่มีคนเห็นเป็นล้าน ๆ คนคุณต้องการให้โฆษณาทำงาน นี่คือเคล็ดลับการออกแบบป้ายโฆษณาจำนวนหนึ่งที่จะช่วยให้มั่นใจว่าป้ายโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพและสะดุดตา
เล่าเรื่อง (สั้น)
ป้ายโฆษณาที่ประสบความสำเร็จนำผู้ชมออกเดินทาง … แม้ว่าการเดินทางนั้นจะเหลือบไปที่พวงมาลัยเป็นเวลาสี่วินาที การออกแบบป้ายโฆษณาส่วนใหญ่บอกเล่าเรื่องราวนี้ด้วยภาพและข้อความบางส่วน ในความเป็นจริงผู้ขับขี่ส่วนใหญ่หยุดอ่านหลังจากผ่านไปสองสามคำ ใช้ป้ายโฆษณาของคุณเพื่อถ่ายทอดสาระสำคัญของความคิดหรือแคมเปญแทนที่จะอธิบายด้วยข้อความ
ดูป้ายข้อความที่ไร้ข้อความนี้โดย Samsonite มันบอกเล่าเรื่องราวว่ากระเป๋าเดินทางของ Samsonite ใช้เวลานานนานกว่าป้ายโฆษณา
ทำให้เป็นตัวหนาและเรียบง่าย
คนขับรถหรือคนเดินผ่านมีเพียงไม่กี่วินาทีในการรับชมโฆษณาบิลบอร์ดของคุณ ในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนสูงสุด (และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า) ให้ออกแบบป้ายโฆษณาของคุณง่าย ท้ายที่สุดบางคนอาจจะโดนป้ายโฆษณาของคุณที่ความเร็ว 70 ไมล์ต่อชั่วโมง ใช้แบบอักษรขนาดใหญ่และหนาเทียบกับสีพื้นหลังที่ตัดกันและหลีกเลี่ยงแบบอักษรสคริปต์ที่แคบ
พิจารณาตำแหน่งของมัน
ฉันไม่ได้มาจากเมืองชิคาโกมาก่อน แต่ฉันมาที่นี่นานพอที่จะส่งเสริมความภาคภูมิใจ ดังนั้นเมื่อฉันผ่านป้ายโฆษณาที่เล่นกับ Cubs หรือ Bears หรือพูดเล่นตลกเกี่ยวกับลมหรือการจราจรฉันให้ความสนใจ
ทำให้เป็นแบบโต้ตอบ
ขึ้นอยู่กับตำแหน่งของป้ายโฆษณาของคุณคุณอาจออกแบบได้เพื่อให้มันตอบสนองกับสภาพแวดล้อมโดยรอบ กลยุทธ์นี้ทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่นท่ามกลางเสียงรบกวนและดึงดูดความสนใจของผู้สัญจรผ่าน (ซึ่งเราจะพูดถึงเพิ่มเติมในหัวข้อถัดไป)
ทำให้มันน่าจดจำ
โฆษณา OOH จะต้องมีความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้โดดเด่นท่ามกลางความเร่งรีบและวุ่นวายของการเดินทางปกติ (หรือความน่าเบื่อของการเดินทางทางไกล) ป้ายโฆษณาของคุณไม่ควรแตกต่างกัน
ป้ายโฆษณาของคุณต้องบอกเล่าเรื่องราวและ / หรือแบ่งปันคำกระตุ้นการตัดสินใจในวิธีที่น่าสนใจและน่าจดจำ ไม่ว่าคุณจะใช้อารมณ์ขันความโกรธความเห็นอกเห็นใจหรือความฉลาดใช้กลยุทธ์ทางการตลาดทางอารมณ์ในการออกแบบป้ายโฆษณาของคุณ ดูตัวอย่างป้ายโฆษณาที่สะดุดตาและสร้างสรรค์
Billboard Advertising: การตลาดที่คุณไม่เคยรู้ว่าคุณต้องการ
ป้ายโฆษณาอาจไม่ตกอยู่ภายใต้หลักการตลาดขาเข้า แต่ก็อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณและส่งเสริมแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถทำงานเพื่อเสริมสร้างความพยายามทางการตลาดขาเข้าอื่น ๆ ที่คุณลงทุนเช่นบล็อกข้อเสนอโอกาสในการขายออนไลน์หรือ SEO
ทำตามเคล็ดลับการออกแบบป้ายโฆษณาของเราด้านบนเพื่อสร้างป้ายโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและน่าจดจำสำหรับแบรนด์ของคุณ แล้วใครจะไปรู้ล่ะ บางคนอาจมองออกไปนอกหน้าต่างในระหว่างการเดินทางครั้งต่อไปและดูป้ายโฆษณาของคุณ – และกลายเป็นลูกค้าใหม่