การโฆษณาออนไลน์: ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้ในปี 2020

คุณเคยแตะสองครั้งที่รูปภาพใน Instagram ตอบโต้ต่อวิดีโอบน Facebook หรือคลิกที่ผลการค้นหาใน Google เพียงเพื่อให้รู้ว่าเป็นโฆษณาจริงหรือไม่

บางทีคุณอาจไม่เคยรู้เลยว่ามันเป็นโฆษณาเลย – คุณแค่คิดว่ามันเป็นภาพสุนัขที่น่ารัก (มีความผิด!)

มากขึ้นกว่าเดิมโฆษณาอาจมีบริบทที่เกี่ยวข้องกำหนดเป้าหมายและมีประโยชน์ในวิธีที่ไม่เคยทำได้มาก่อน กล่าวโดยสรุปโฆษณาในวันนี้คือเนื้อหา

แต่แนวการโฆษณาออนไลน์กำลังเปลี่ยนแปลง

แพลตฟอร์มใหม่ประเภทโฆษณาและความสามารถในการกำหนดเป้าหมายจะปรากฏขึ้นตลอดเวลา

มาขุดทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาสำหรับโซเชียลมีเดียการค้นหาแบบเสียค่าใช้จ่ายการแสดงผลและโฆษณาเนทีฟ

หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับการโฆษณาออนไลน์บางประเภทคุณสามารถใช้สารบัญด้านล่างเพื่อไปยังแต่ละส่วน

วิธีการโฆษณาออนไลน์
เป็นเรื่องง่ายที่จะนึกถึงความพยายามทางการตลาดทั่วไปของคุณเช่นข้อเสนอบล็อกและเนื้อหาและความพยายามในการโฆษณาที่ชำระเงินของคุณรวมถึงการค้นหาและสังคมโดยแยกจากกัน

และมันก็สมเหตุสมผลแล้ว พวกเขามักจะถูกจัดการโดยทีมภายในที่แตกต่างกันและมีเป้าหมายที่แตกต่างกัน

นักการตลาดโซเชียลมีเดียมุ่งเน้นไปที่การสร้างชุมชนแบ่งปันเนื้อหาและดึงดูดผู้ชมของพวกเขา นักเขียนบล็อกและนักการตลาดเนื้อหาเพิ่มประสิทธิภาพความพยายามของพวกเขาสำหรับการค้นหาทั่วไปและมุ่งเน้นไปที่ตัวชี้วัดเช่นการเข้าชมและการแปลง

ในขณะเดียวกันผู้โฆษณาจะเน้นไปที่การวัดประสิทธิภาพเช่นราคาต่อการได้รับและผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณา ด้วยเป้าหมายที่แตกต่างกันดังกล่าวจึงไม่น่าแปลกใจที่นักการตลาดจำนวนมากมองว่าเกษตรอินทรีย์และได้รับผลตอบแทนแยกจากกัน

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าฉันบอกคุณว่าไม่เพียง แต่การตลาดแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงินจะทำงานร่วมกันได้ แต่การโฆษณาแบบดิจิทัลสามารถช่วยให้คุณปรับปรุงความพยายามแบบออร์แกนิก มันเป็นความจริง.

มีสามวิธีที่สำคัญที่การโฆษณาดิจิทัลสามารถช่วยคุณปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงานด้านการตลาดทั่วไปของคุณได้

ด้วยโฆษณาดิจิทัลประสิทธิภาพการทำงานแบบอินทรีย์จะได้ประโยชน์จาก:

การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์โดยการแสดงเนื้อหาของคุณต่อบุคคลภายในและภายนอกเครือข่ายของคุณ
ความเข้าใจที่ดีขึ้นของผู้ชมของคุณโดยใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายและการวิเคราะห์ของแพลตฟอร์มโฆษณา
การสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงขึ้นโดยการทำความเข้าใจว่าเนื้อหาโฆษณาใดที่ช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและสิ่งที่ไม่ได้ทำ
เป้าหมายของกลยุทธ์โฆษณาใด ๆ ควรจะได้รับผลตอบแทนที่ดีจากการลงทุนของคุณซึ่งลงมาว่าคุณจะได้รับรายได้จากแคมเปญโฆษณามากกว่าต้นทุนที่คุณตั้งไว้หรือไม่

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าโฆษณาของคุณควรจะได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนมากที่สุดอย่างไร? ในการเริ่มตอบคำถามนั้นเราจะต้องเข้าใจระบบการเสนอราคาที่ใช้โดยเครือข่ายโฆษณา

การเสนอราคาคือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายสำหรับการกระทำที่ต้องการในโฆษณาของคุณ หากฟังดูเหมือนการประมูลนั่นเป็นเพราะการประมูล เครือข่ายโฆษณามีพื้นที่โฆษณาจำนวน จำกัด และเพื่อกำหนดว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏต่อผู้ชมเป้าหมายของคุณหรือไม่พวกเขาใช้การประมูลเพื่อดูว่าผู้ลงโฆษณาแต่ละรายยินดีจ่ายเท่าใดสำหรับพื้นที่โฆษณา

ผู้ประมูลสูงสุดจะเป็นผู้ชนะในการประมูล สมมติว่าคุณเสนอราคา $ 10 สำหรับการคลิกโฆษณาของคุณและผู้เสนอราคาสูงสุดรายถัดไปจะจ่ายเงินเพียง $ 5 สำหรับการคลิก

แต่ละเครือข่ายโฆษณาจะทำให้คุณจ่ายเงินต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อชนะการประมูล ในตัวอย่างนี้คุณอาจยินดีจ่าย $ 10 แต่ในความเป็นจริงคุณจะต้องจ่ายเพียง $ 5.01 เพื่อชนะการเสนอราคา การชนะการประมูลครั้งนี้นอกเหนือจากคุณภาพโดยรวมของโฆษณาของคุณจะเป็นตัวกำหนดว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏในเครือข่ายโฆษณาอื่นอย่างไร