ทุกสิ่งที่คุณต้องการรู้เกี่ยวกับการโฆษณาป้ายโฆษณา

ป้ายโฆษณา
Billboard Advertising เป็นกระบวนการของการใช้โฆษณาสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่ (ป้ายโฆษณาหรือการกักตุนกับผู้ที่อยู่ในสหราชอาณาจักร) เพื่อทำการตลาด บริษัท แบรนด์สินค้าบริการหรือแคมเปญ โดยทั่วไปป้ายโฆษณาจะอยู่ในบริเวณที่มีการจราจรสูงเช่นตามทางหลวงและในเมืองดังนั้นพวกเขาจึงเห็นคนขับและคนเดินถนนเป็นจำนวนมากที่สุด

การโฆษณาป้ายโฆษณานั้นมีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้แบรนด์และเผยแพร่ธุรกิจของคุณ (หรือผลิตภัณฑ์หรือแคมเปญ) ให้กับผู้คนให้มากที่สุด เนื่องจากอยู่ในพื้นที่ที่วุ่นวายเช่นนี้ป้ายโฆษณาจึงมีจำนวนการดูและการแสดงผลสูงสุดเมื่อเทียบกับวิธีการทางการตลาดอื่น ๆ

ค่าโฆษณาป้ายโฆษณา
ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาป้ายโฆษณานั้นขึ้นอยู่กับหลายปัจจัยรวมถึงที่ตั้งของป้ายโฆษณาของคุณปริมาณการใช้งานโดยรวมในพื้นที่และจำนวนคนที่คาดว่าจะเห็นโฆษณาของคุณ โดยทั่วไปจะมีการคิดค่าใช้จ่ายการโฆษณาป้ายโฆษณาทุกเดือนและทุกช่วงราคาตั้งแต่ $ 250 บนทางหลวงในชนบทจนถึงสูงกว่า $ 22,000 ใน Times Square

การโฆษณาบิลบอร์ดจัดอยู่ในประเภทโฆษณานอกบ้าน (OOH) ซึ่งเป็นการโฆษณาใด ๆ ที่เข้าถึงผู้บริโภคเมื่อพวกเขาอยู่นอกบ้าน โอกาสในการโฆษณาของ OOH แต่ละครั้ง (เช่นป้ายโฆษณาแต่ละป้าย) จะได้รับการจัดอันดับ OOH ซึ่งกำหนดมูลค่าในท้ายที่สุดและค่าใช้จ่ายที่ตามมาสำหรับผู้โฆษณา

Geopath เป็นองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่ใช้การวิจัยเทคโนโลยีและสื่อเพื่อประเมินการแสดงผลรายสัปดาห์ของป้ายโฆษณาทุกแห่งในประเทศและให้คะแนน OOH (บริษัท โฆษณา OOH [เช่น บริษัท ที่เป็นเจ้าของพื้นที่โฆษณาบิลบอร์ด] จ่าย Geopath สำหรับข้อมูลนี้เพื่อแชร์กับผู้โฆษณาที่มีศักยภาพ)

จากข้อมูลของ Geopath กล่าวว่ามีปัจจัยกำหนดมากถึง 10 ปัจจัยที่ทำคะแนน OOH ดังนั้นต้นทุนของโอกาสในการโฆษณาป้ายโฆษณาแต่ละครั้ง

นี่คือสามปัจจัยหลัก:

การไหลเวียนคือจำนวนคนทั้งหมดที่ผ่านป้ายโฆษณาในแต่ละสัปดาห์ ข้อมูลนี้รวบรวมโดยหน่วยงานขนส่งในพื้นที่
ข้อมูลประชากรอ้างอิงถึงอายุเพศระดับรายได้และลักษณะอื่น ๆ ของการเข้าชมที่ผ่านป้ายโฆษณา ข้อมูลนี้รวบรวมจากแบบสำรวจการเดินทางและหน่วยงานขนส่งในท้องถิ่น
การแสดงผลคือจำนวนคนที่เห็นป้ายโฆษณา ข้อมูลนี้จะถูกคำนวณตามการหมุนเวียนของป้ายโฆษณาขนาดของป้ายโฆษณาระยะห่างจากถนนความสามารถในการมองเห็นความเร็วของการรับส่งข้อมูลและอื่น ๆ
อย่างไรก็ตามค่าใช้จ่ายในการโฆษณาป้ายโฆษณานั้นไม่ได้หยุดอยู่กับพื้นที่โฆษณา “การเช่า” คุณต้องพิจารณาค่าใช้จ่ายในการออกแบบป้ายโฆษณารวมถึงการพิมพ์และสร้างมัน การพิมพ์และการก่อสร้างอาจมีราคาสูงกว่า $ 500 ขึ้นอยู่กับขนาดและที่ตั้งของป้ายโฆษณาของคุณ

หากคุณออกแบบป้ายโฆษณาภายนอกให้คาดหวังว่าราคาจะอยู่ในช่วงตั้งแต่ $ 150 ถึง $ 1,000 ขึ้นอยู่กับเอเจนซี่หรือนักออกแบบที่คุณเลือกรวมถึงความซับซ้อนของการออกแบบที่คุณต้องการ อย่างไรก็ตามหากคุณต้องการออกแบบของคุณเองให้ดูเคล็ดลับการออกแบบป้ายโฆษณาในส่วนถัดไป

การออกแบบป้ายโฆษณา
หากคุณจะลงทุนในโฆษณาที่มีคนเห็นเป็นล้าน ๆ คนคุณต้องการให้โฆษณาทำงาน นี่คือเคล็ดลับการออกแบบป้ายโฆษณาจำนวนหนึ่งที่จะช่วยให้มั่นใจว่าป้ายโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพและสะดุดตา

เล่าเรื่อง (สั้น)
ป้ายโฆษณาที่ประสบความสำเร็จนำผู้ชมออกเดินทาง … แม้ว่าการเดินทางนั้นจะเหลือบไปที่พวงมาลัยเป็นเวลาสี่วินาที การออกแบบป้ายโฆษณาส่วนใหญ่บอกเล่าเรื่องราวนี้ด้วยภาพและข้อความบางส่วน ในความเป็นจริงผู้ขับขี่ส่วนใหญ่หยุดอ่านหลังจากผ่านไปสองสามคำ ใช้ป้ายโฆษณาของคุณเพื่อถ่ายทอดสาระสำคัญของความคิดหรือแคมเปญแทนที่จะอธิบายด้วยข้อความ

ดูป้ายข้อความที่ไร้ข้อความนี้โดย Samsonite มันบอกเล่าเรื่องราวว่ากระเป๋าเดินทางของ Samsonite ใช้เวลานานนานกว่าป้ายโฆษณา

ทำให้เป็นตัวหนาและเรียบง่าย
คนขับรถหรือคนเดินผ่านมีเพียงไม่กี่วินาทีในการรับชมโฆษณาบิลบอร์ดของคุณ ในการเข้าถึงผู้ชมจำนวนสูงสุด (และผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า) ให้ออกแบบป้ายโฆษณาของคุณง่าย ท้ายที่สุดบางคนอาจจะโดนป้ายโฆษณาของคุณที่ความเร็ว 70 ไมล์ต่อชั่วโมง ใช้แบบอักษรขนาดใหญ่และหนาเทียบกับสีพื้นหลังที่ตัดกันและหลีกเลี่ยงแบบอักษรสคริปต์ที่แคบ

พิจารณาตำแหน่งของมัน
ฉันไม่ได้มาจากเมืองชิคาโกมาก่อน แต่ฉันมาที่นี่นานพอที่จะส่งเสริมความภาคภูมิใจ ดังนั้นเมื่อฉันผ่านป้ายโฆษณาที่เล่นกับ Cubs หรือ Bears หรือพูดเล่นตลกเกี่ยวกับลมหรือการจราจรฉันให้ความสนใจ
ทำให้เป็นแบบโต้ตอบ
ขึ้นอยู่กับตำแหน่งของป้ายโฆษณาของคุณคุณอาจออกแบบได้เพื่อให้มันตอบสนองกับสภาพแวดล้อมโดยรอบ กลยุทธ์นี้ทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่นท่ามกลางเสียงรบกวนและดึงดูดความสนใจของผู้สัญจรผ่าน (ซึ่งเราจะพูดถึงเพิ่มเติมในหัวข้อถัดไป)
ทำให้มันน่าจดจำ
โฆษณา OOH จะต้องมีความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้โดดเด่นท่ามกลางความเร่งรีบและวุ่นวายของการเดินทางปกติ (หรือความน่าเบื่อของการเดินทางทางไกล) ป้ายโฆษณาของคุณไม่ควรแตกต่างกัน

ป้ายโฆษณาของคุณต้องบอกเล่าเรื่องราวและ / หรือแบ่งปันคำกระตุ้นการตัดสินใจในวิธีที่น่าสนใจและน่าจดจำ ไม่ว่าคุณจะใช้อารมณ์ขันความโกรธความเห็นอกเห็นใจหรือความฉลาดใช้กลยุทธ์ทางการตลาดทางอารมณ์ในการออกแบบป้ายโฆษณาของคุณ ดูตัวอย่างป้ายโฆษณาที่สะดุดตาและสร้างสรรค์
Billboard Advertising: การตลาดที่คุณไม่เคยรู้ว่าคุณต้องการ
ป้ายโฆษณาอาจไม่ตกอยู่ภายใต้หลักการตลาดขาเข้า แต่ก็อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของคุณและส่งเสริมแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ยังสามารถทำงานเพื่อเสริมสร้างความพยายามทางการตลาดขาเข้าอื่น ๆ ที่คุณลงทุนเช่นบล็อกข้อเสนอโอกาสในการขายออนไลน์หรือ SEO

ทำตามเคล็ดลับการออกแบบป้ายโฆษณาของเราด้านบนเพื่อสร้างป้ายโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและน่าจดจำสำหรับแบรนด์ของคุณ แล้วใครจะไปรู้ล่ะ บางคนอาจมองออกไปนอกหน้าต่างในระหว่างการเดินทางครั้งต่อไปและดูป้ายโฆษณาของคุณ – และกลายเป็นลูกค้าใหม่

การตลาดแบบพุชและดึง: พวกเขาต่างกันอย่างไรและทำงานร่วมกันอย่างไร

Push Marketing คืออะไร
การตลาดแบบพุชเป็นกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นไปที่การ“ ผลักดัน” ผลิตภัณฑ์สู่กลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจง เป้าหมายคือการนำสิ่งที่คุณเสนอให้กับลูกค้าในตลาดของคุณ ช่องทางโซเชียลมีเดียถือเป็นแหล่ง “พุช” เพราะเป็นช่องทางที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หรือผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่ม

กลยุทธ์การตลาดแบบพุช
หรือที่เรียกว่าการตลาดแบบตรงการตลาดแบบผลักนั้นเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาทั่วไป เมื่อฉันร้านขายของชำฉันมองหาสัญญาณที่สังเกตเห็นยอดขายและโน้มน้าวพวกเขา – หยิบมะนาวที่ฉันไม่เคยรู้มาก่อนว่าต้องการ นี่คือตัวอย่างของการผลักดันการตลาด ในทำนองเดียวกันลองดูที่ Suzie

บริษัท การตลาดของ Suzie ซึ่งมีความเชี่ยวชาญในธุรกิจท้องถิ่นพร้อมที่จะเปิดตัวครั้งใหญ่แล้ว แต่ธุรกิจในท้องถิ่นเหล่านี้ไม่มี บริษัท ของ Suzie อยู่ นี่คืองานสำหรับการตลาดแบบพุช Suzie ติดต่อกับธุรกิจในพื้นที่ของเธอผ่านทางการตลาดผ่านอีเมลวางโฆษณาในสถานที่ที่เข้าร่วมและสร้างหน้าธุรกิจโซเชียลมีเดียเพื่อขยายการเข้าถึงของเธอ

เนื่องจากเป้าหมายของ Suzie คือการแนะนำ บริษัท ของเธอกับธุรกิจในท้องถิ่นในขณะที่เธอเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่การตลาดแบบกดเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดของเธอ

สำหรับธุรกิจที่มีมาระยะหนึ่งแล้ว แต่ยังต้องการที่จะใช้กลยุทธ์การพุชตัวเลือกอื่นกำลังใช้ข้อเสนอเวลา จำกัด สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ ใช้ช่องทางที่ตลาดเป้าหมายของคุณถูกรวมเข้าด้วยกันอย่างใกล้ชิดเช่นโซเชียลมีเดียหรือใช้หน้า Landing Page เพื่อประโยชน์ของคุณโดยการรวม CTA ในตอนท้าย

ดึงกลยุทธ์การตลาด
คุณคาดเดาได้ – การตลาดแบบดึงตรงข้ามกับการตลาดแบบพุช การตลาดแบบดึงนั้นดีที่สุดเมื่อคุณต้องการดึงดูดผู้บริโภคสู่ผลิตภัณฑ์ของคุณ เป้าหมายคือการสร้างลูกค้าประจำโดยการตลาดที่นำเสนอสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

ตัวอย่างเช่นหากมีคนกำลังมองหาคนเลี้ยงใหม่พวกเขาอาจไปที่ Care พวกเขาสามารถเลือกผู้เลี้ยงตามรายการการตั้งค่าที่แสดงเฉพาะเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของพวกเขา หากต้องการกล่าวถึงเรื่องนี้ในบริบทของธุรกิจอื่นลองดูที่ Luis

เมื่อธุรกิจกำลังมองหาแอพ ณ จุดขาย (POS) หลุยส์ต้องการให้ระบบ POS ของเขาเป็นระบบที่พวกเขาเลือก ช่องทางการตลาดแบบดึงนั้นเป็นสิ่งที่เขาต้องการอย่างแท้จริง เพื่อดึงตลาดเป้าหมายของเขาหลุยส์เริ่มบล็อกบนเว็บไซต์แอปของเขาดำเนินการแคมเปญสื่อสังคมออนไลน์ที่มีการจราจรสูงและมุ่งเน้นไปที่การสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ของเขา

เพื่อเพิ่มกลยุทธ์ทางการตลาดแบบดึงดึงหลุยส์มุ่งเน้นไปที่ SEO สำหรับการตลาดออนไลน์ของเขาเพื่อให้ระบบของเขาค้นพบตลาดเป้าหมายของเขา บทวิจารณ์ของ Google และบทวิจารณ์แบบปากต่อปากบนเว็บไซต์อย่าง Yelp เป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของเขาตลอดแคมเปญของเขา

เนื่องจากหลุยส์ได้พัฒนาสิ่งต่อไปนี้จากการเปิดตัวแอปของเขาเขาจึงสามารถมุ่งเน้นไปที่ความน่าเชื่อถือและความน่าเชื่อถือมากกว่าการทำการตลาดเพื่อทำการขายครั้งต่อไป หลังจากนั้นไม่นานสิ่งนี้จะดึงลูกค้าเข้าสู่ธุรกิจของเขา โดยทั่วไปแล้วกลยุทธ์ทางการตลาดแบบดึงนั้นใช้เวลานานกว่าการผลักดันทางการตลาดเพื่อผลักดันผลลัพธ์ แต่กลยุทธ์นี้ช่วยให้มั่นใจว่าลูกค้าในระยะยาวและการเติบโต

ในยุคของผู้บริโภคที่ให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการการตลาดแบบดึงได้กลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับตลาดที่มีความอิ่มตัวอย่างหนักเช่นแอพใหม่หรือ บริษัท เสื้อผ้า การตลาดแบบดึงแสดงให้เห็นว่าคุณมีเอกลักษณ์ในฐานะแบรนด์อย่างไร

การตลาดแบบพุชหรือที่เรียกว่าการตลาดแบบขาออกสามารถนำไปสู่การขายที่รวดเร็วยิ่งขึ้น มันขับเคลื่อนโดยสิ่งที่คุณ“ ผลักดัน” ออกสู่ผู้ชมผ่านทางการตลาด ขาเข้าหรือดึงการตลาดเริ่มต้นภายในและมุ่งเน้นไปที่การสร้างและปรับปรุงแบรนด์ให้เป็นที่ต้องการของตลาดให้กับลูกค้าใหม่และลูกค้าปัจจุบัน

มีข้อเสียบางประการที่จะผลักดันการตลาด – ส่วนใหญ่แยกค่าใช้จ่ายและการรักษาลูกค้าระยะยาว

หาก บริษัท ของคุณทำงานร่วมกับผู้จัดหาเพื่อใช้กลยุทธ์การตลาดแบบผลักดันคุณจะต้องแบ่งผลกำไรกับผู้จัดหาในตอนท้ายของวันซึ่งหมายถึงรายได้ที่น้อยลงสำหรับคุณ เนื่องจากการตลาดแบบพุชมุ่งเน้นไปที่การขายระยะสั้นการสร้างความภักดีต่อแบรนด์เป็นเรื่องยากด้วยกลยุทธ์ขาออก

ข้อเสียในการดึงการตลาดคือคุณอาจไม่ตอบสนองกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม ในการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคของคุณคุณจำเป็นต้องรู้ว่าพวกเขาเป็นใครและกำลังมองหาอะไร ตัวอย่างเช่นนักกีฬาที่ซื้อรองเท้าวิ่งอาจไม่สนใจโฆษณารองเท้าส้น

ในการตัดสินใจเลือกวิธีที่เหมาะกับธุรกิจของคุณที่สุดให้คิดถึงวิธีที่คุณต้องการเข้าถึงผู้บริโภค หากคุณกำลังพยายามที่จะให้คำเกี่ยวกับธุรกิจของคุณมีแนวโน้มที่จะเป็นไปได้ หากคุณเป็นนักสร้างแบรนด์ที่โด่งดังในตลาดของคุณซึ่งอาจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เฉพาะเจาะจงการดึงอาจจะดีที่สุด

ผลักและดึงยังสามารถทำงานร่วมกันได้ ลูกค้าต้องการการผลักดันความต้องการที่จะสร้างขึ้นและการดึงเพื่อตอบสนองความต้องการนั้น สำหรับผู้ที่ไม่เคยได้ยิน บริษัท ของคุณจำเป็นต้องมีการผลักดัน สำหรับการเดินทางไกลของผู้ซื้อคุณสามารถดึงพวกเขาเข้ามาได้